Как правильно пользоваться буклетами в рекламе, чтобы они работали?
Напечатали партию красивых буклетов, разложили на стойке в магазине, а они просто пылятся. Может, мы их неправильно используем? Подскажите, как вообще работает этот инструмент? Как сделать так, чтобы буклеты приносили пользу, а не лежали мёртвым грузом?
Классическая ошибка - просто положить и ждать. Буклеты нужно "продавать". Во-первых, место имеет значение: они должны лежать там, где клиент совершает выбор или стоит в очереди (касса, примерочная). Во-вторых, они должны быть заметными. Сделайте яркую подставку с надписью "Возьмите с собой". В-третьих, контент. На лицевой стороне должен быть вопрос или выгода, которая зацепит. И обязательно призыв к действию: "Предъяви этот буклет и получи скидку 10%". Тогда у клиента будет стимул его не выкидывать. И да, не забывайте их обновлять, если информация устарела или буклеты затрёпались.